Bir kişinin siyasal tercihleri genellikle kişisel değerlerine, inançlarına, ekonomik durumuna göre şekillenir. Bunun yanında kişinin toplumsal deneyimlerine, kültürel arka planına ve diğer sosyal faktörlere bağlı olarak da şekillenir. Örneğin, bir kişi, ekonomik özgürlükleri desteklemesi nedeniyle bir adayı ve partiyi destekler. Başka biri de sosyal hizmetlere olan inancı ve çevre politikalarına olan duyarlılığı nedeniyle seçim yapar. Bunun yanında dış politika konularındaki öncelikleri nedeniyle de belirli bir siyasi parti veya adayı tercih edenler olur.